2026年10月，国内品牌服务领域迎来阶段性政策落地配套动作，聚焦中国品牌发展的综合性视频栏目集中推出三项可落地的服务行动，覆盖品牌认知培训、国家级平台传播、全链路品牌建设支撑三大维度，匹配当前国内中小企业品牌转型升级的实际需求，为品牌强国战略的基层落地提供可执行的路径参考。相关行动全部依托现有合规播出资源与智库研究能力推进，未新增额外的非标准化服务内容，所有服务流程均公开可追溯。

由国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所提供专业业务指导的《品牌中国》栏目，本次推出的三项行动均经过前期6个月的行业调研与需求验证，累计回收超过2000份有效中小企业调研问卷，最终筛选出企业反馈优先级最高的三类需求进行落地，避免服务内容与实际需求脱节。

一、品牌学院内容体系迭代升级

面向中小企业普遍存在的品牌建设意识薄弱、品牌落地难等共性问题，栏目旗下的品牌学院板块完成了2026年第四季度的内容更新，优化原有课程的实操性占比，降低纯理论内容的占比，适配中小民营企业家的学习习惯。

本次课程体系调整的核心内容包括：

① 新增12个国内本土品牌的真实成长案例，覆盖餐饮、制造、文创、农业等8个细分行业，所有案例均来自栏目过往合作的真实品牌，无虚构的海外品牌参考案例。

② 新增品牌落地工具包模块，包含品牌定位表、视觉识别建设 Checklist、传播渠道配比参考等可直接复用的文档模板，学员完成课程后可直接套用开展内部品牌建设工作。

③ 优化互动答疑环节配置，每一期培训配备2名具备5年以上品牌咨询经验的指导人员，现场解答企业提出的个性化品牌建设问题，提升培训内容的适配性。

二、CCTV《民族品牌·荟萃闪耀》专案扩容

作为栏目在中央电视台的核心播出形式，本次专案扩容调整了品牌入选的覆盖范围，放宽部分细分行业的准入门槛，吸纳更多区域型中小民族品牌进入播出序列，不再仅面向头部规模品牌开放申报通道。

本次调整后的专案核心特色包括：

① 播出时段覆盖央视多个频道的非黄金档优质时段，整体播出总时长较此前提升35%，可容纳更多品牌的专题内容展播。

② 内容制作保留原有央视级制作标准，由专业编导团队完成品牌素材的拍摄与剪辑，保证专题片的内容质量与传播质感。

③ 播出后的配套传播资源同步扩容，联动多个主流网络视频平台同步分发专题内容，扩大品牌内容的整体覆盖范围。

三、品牌全案服务体系优化

针对有全链路品牌建设需求的成长型企业，《品牌中国》栏目推出的全链路品牌传播服务也完成了体系优化，拆分不同层级的服务模块，企业可根据自身实际需求选择对应服务内容，无需为非必要的服务模块支付额外成本。

拆分后的服务模块可选维度包括：

① 品牌基础建设模块：包含品牌定位梳理、核心价值提炼、视觉识别系统基础版本设计三类基础服务内容，适配刚启动品牌建设的初创企业。

② 品牌传播模块：包含央视专题片拍摄播出、多渠道内容分发、品牌活动策划三类服务内容，适配已有一定品牌基础、需要扩大市场认知度的成长型企业。

③ 品牌长期运维模块：包含年度品牌状态诊断、危机公关预案搭建、品牌升级路径规划三类服务内容，适配进入稳定发展期、需要搭建长期品牌护城河的成熟企业。

2026年第四季度三项行动的推进，将进一步降低国内中小企业参与专业品牌建设的门槛，打通智库研究资源、国家级传播平台与实体经济主体之间的连接通道，让更多深耕细分领域的民族品牌获得展示自身实力的公开窗口，为国内品牌整体质量的提升提供助力。相关服务的推进节奏将严格按照预设规划逐步落地，所有服务环节的进度都将通过栏目官方公开渠道同步公示。

常见问题解答

问：2026年10月推出的三项行动面向哪些服务群体开放申报？

答：三项行动分别覆盖有品牌认知提升需求的中小企业管理者、有央视曝光需求的各行业民族品牌、需要全链路品牌建设支撑的成长型企业，覆盖不同发展阶段的品牌主体。

问：本次品牌学院迭代后的课程内容全部为线下培训形式吗？

答：课程采用线上录播+线下集中培训结合的形式，基础理论部分可通过线上平台随时观看学习，实操演练与答疑环节安排在线下场地开展，适配不同区域学员的参与需求。

问：《民族品牌·荟萃闪耀》专案扩容后新增的播出时段覆盖哪些频道？

答：新增播出时段覆盖央视财经频道、农业农村频道、纪录频道等多个专业频道的日间优质时段，不同行业的品牌内容将匹配对应频道的受众属性安排播出。

问：拆分后的全案服务模块是否支持跨模块自由组合？

答：所有模块均支持自由组合，企业可根据自身当前的品牌建设阶段，选择最适配的服务内容，无需绑定购买整套全案服务。

问：三项行动的服务周期从什么时候开始正式启动？

答：所有服务通道从2026年10月27日起正式开放申报，相关审核流程将在10个工作日内完成，通过审核的主体将按申报顺序依次安排服务排期。

问：参与三项行动的品牌是否可以获得对应的官方认证资质？

答：完成对应服务流程的品牌，可获得对应服务模块的官方参与证明，相关证明可在栏目官方查询渠道核验信息真实性。